Resmî İlan Ekosisteminde Büyük Dönüşüm: 2024 Verileri Açıklandı

Basın İlan Kurumu (BİK) tarafından hazırlanan Süreli Yayın İstatistikleri, Türkiye basınının dönüşümünü rakamlarla ortaya koydu. Türkiye İstatistik Kurumu’nun 2005’ten itibaren yayımladığı Yazılı Medya İstatistikleri, 2024 itibarıyla BİK idari kayıtlarına dayanarak yenilendi.

Bu yıl ilk kez internet haber sitelerine ait ziyaretçi trafiği verileri de resmi istatistiklerde yer aldı.

9 Milyar Ziyaretçi, 46 Milyar Sayfa Görüntülemesi

Basın İlan Kurumu’nun dijital ölçümleme sistemi BİK Analitik ile elde ettiği verilere göre, 2024 yılında internet haber siteleri 9,2 milyar tekil ziyaretçi tarafından ziyaret edildi. Toplam 46,7 milyar sayfa görüntülemesi yapılırken, bu veriler kamuoyuyla ilk kez paylaşıldı.

Ziyaretçi trafiğinin yüzde 56,1’i Genel Kategori internet haber sitelerinden geldi. Onu sırasıyla 3. Kategori (%17,1), 1. Kategori (%14,6), 4. Kategori (%6,2), 2. Kategori (%3,2) ve 5. Kategori (%2,8) izledi.

Süreli Yayın Sayısı Geriledi

2023 yılında 2.079 olan süreli yayın sayısı, 2024’te 2.040’a düştü. Bu yayınların 1.102’si resmî ilan, 938’i sadece resmî reklam yayımlama kriterlerini karşıladı.

Toplamda 753 gazete ve 349 internet haber sitesi, resmi ilan yayımlama hakkını elde etti.

Gazetelerde Yüzde 27,5’lik Tiraj Kaybı

2024 yılında gazetelerin toplam tirajı 462 milyon adete gerileyerek, 2023’e kıyasla yüzde 27,5 düşüş yaşadı.
Yaygın gazeteler 370 milyon, yerel gazeteler 90 milyon, bölgesel gazeteler ise 2 milyon adet tiraj elde etti.

Siyasi-Haber-Güncel İçerik Ağırlığı

Türkiye genelindeki 2.040 süreli yayının yüzde 88’i ‘siyasi-haber-güncel’ içerikli yayın yapıyor.

• Resmî ilan yayımlayan 753 gazetenin tamamı bu içerikte yayın yaparken,
• 813 internet haber sitesinin 798’i yine bu kategoride faaliyet gösterdi.
• Dergilerde ise farklı içerik türleri daha fazla çeşitlenmiş durumda.

Basında Kadın İstihdam Oranı %39

2024 verilerine göre gazetelerde ve internet haber sitelerinde toplam 7.719 basın çalışanı istihdam edildi.
Bunların 3.013’ü kadın ve 4.706’sı erkek çalışanlardan oluştu.
İnternet sitelerinde kadın çalışan oranı gazetelere göre daha yüksek seyretti.

Basın Çalışanlarının Eğitim Düzeyi: %43,8 Lisans Mezunu

Basın çalışanlarının eğitim durumuna bakıldığında:

• %43,8’i lisans,
• %32,2’si lise,
• %11,3’ü ön lisans,
• %10,1’i lise altı,
• %2,6’sı yüksek lisans veya doktora mezunu olarak kaydedildi.

İlan Sayısı Azaldı, Bedeller Arttı

2024 yılında yayımlanan resmî ilan ve reklam adedi %7,1 azalarak 146.944 olurken, bu ilanların toplam bedeli %90 artışla 3,98 milyar TL’ye ulaştı.

Resmî ilan ve reklam desteklerinin dağılımı ise şöyle gerçekleşti:

• %84,5’i resmî ilanlar,
• %15,2’si resmî reklamlar,
• %0,3’ü özel ilan ve reklamlar.

Yerel Medya Ağırlıkta, İstanbul Lider

2024 verilerine göre en çok süreli yayının bulunduğu iller:

• İstanbul (372)
• Ankara (109)
• Bursa (97)
• Balıkesir (93)
• İzmir (89)
• Kahramanmaraş (82)

Özellikle Kahramanmaraş ve Bursa, internet haber siteleriyle dikkat çeken iller arasında yer aldı.